Cuando Her Campus Media tomó la decisión de migrar a WordPress VIP, gestionaban una red de más de 400 secciones universitarias, miles de colaboradores estudiantiles y millones de lectores mensuales, todo en una plataforma que empezaba a quedarse obsoleta. Lo que sucedió después se convirtió en una de las historias de transformación de contenido más convincentes en los medios digitales.
El Desafío: Escalar sin Sacrificar
Her Campus Media no es una editorial típica. Con periodistas y editores estudiantiles operando en cientos de secciones universitarias, la plataforma necesitaba ser lo suficientemente intuitiva para que un estudiante de primer año la usara desde el primer día, pero lo suficientemente potente para respaldar los estándares editoriales profesionales de sus publicaciones principales.
Su plataforma anterior fallaba en ambos frentes. El rendimiento del sitio era inconsistente. Los Core Web Vitals se estaban deteriorando. Y, lo que es más importante, los equipos de contenido carecían de la cultura basada en datos que la dirección editorial sabía que necesitaban para competir por la atención contra editoriales con muchos más recursos.
La Solución: WordPress VIP + Parse.ly
La migración a WordPress VIP resolvió los problemas de rendimiento de inmediato. Los Core Web Vitals de Google mejoraron drásticamente, y el efecto positivo en el tráfico de búsqueda orgánica fue rápido y significativo.
Pero la transformación más importante vino de Parse.ly. La VP de Contenido, Rosanne Salvatore, se había incorporado con el mandato de construir una cultura editorial basada en datos, y Parse.ly se convirtió en el motor que lo hizo posible.
«Usar información tanto en tiempo real como históricamente es la mejor manera de crear una estrategia de contenido. Cada editor necesita usar estos datos todo el día, todos los días; es una parte fundamental de nuestra estrategia editorial.»
Rosanne Salvatore, VP Content, Her Campus Media
Los Resultados: Compitiendo por Encima de su Peso
La combinación de mejores Core Web Vitals, tiempos de carga más rápidos y un enfoque editorial basado en datos impulsado por Parse.ly ha generado un crecimiento sustancial en el tráfico orgánico. Her Campus Media ahora puede operar con la sofisticación analítica de editoriales muchas veces más grandes.
«Asociarnos con una empresa de primer nivel como WordPress VIP nos permite competir con empresas más grandes y con más recursos por la atención de la audiencia.»
David Lievense, Her Campus Media
Quizás lo más importante es que los periodistas estudiantiles de Her Campus Media ahora están desarrollando los hábitos analíticos que definirán sus carreras en los medios, aprendiendo a usar los datos de Parse.ly todos los días, como debería hacerlo todo equipo editorial profesional.